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        如何進行影視廣告創意?超經典的影視廣告創意分享!

        影視廣告資訊 作者:西安視覺海岸 「發布時間」2019-4-25 17:59 瀏覽: 1924次

        說起影視廣告,就不得不提到泰國廣告。近年來,泰國影視廣告憑借其大腦洞的創意、高質量的制作水準,頻繁現身戛納、紐約、倫敦等世界各大廣告節,吸引全球普通觀眾和消費者的眼球。泰國影視廣告的成功之處在于他們已經摸索出一條泰式廣告創意之路,可分為兩種模式:幽默和走心,效果可見,要么讓人捧腹大笑,要么讓人潸然淚下。通常會讓觀眾融入到影視廣告營造的情感創意世界當中,破涕為笑或笑中帶淚,引發共鳴。

        通過對泰國影視廣告進行深度分析,總結泰國影視廣告創意的表達方式,希望能對大家有所幫助。

        如何進行影視廣告創意?超經典的影視廣告創意分享!

        一、走心的情感表達 

        如今,酒香也怕巷子深。很自然地,廣告登上了大舞臺,耍盡十八般武藝,上天入地、無孔不入。我們絕對不能低估廣告的傳播力,其“攻城略地”的速度遠遠超出了我們的想象。情感訴求類廣告的方式更直接,將消費者帶入廣告營造的情感創意空間,在傳遞信息的同時創造與消費者的感情紐帶。

        觀眾對廣告所傳達出來的對人類美好情感的肯定,對傳達的友誼、愛情、母愛、關懷、尊重等人類超我意識中的普遍感情的認同是廣告與觀眾溝通的基本前提。人習慣以心理活動為基礎,所以觀眾要先感受到,然后才能付諸行動。

        泰國催淚廣告《你是我最重要的決定》是三則廣告片的合集。第一則故事講述的是一個才享受了幾分鐘當媽媽的幸福的高齡產婦,要被護士推去化療,雖然命運跟她開了個玩笑,但是她的臉上依然綻放著堅強的笑容;第二則故事講述的是一個起早貪黑工作的職業女性,背負著各種壓力職位照顧自己收留的孤兒,母愛對非親生的孩子也一樣偉大;第三則故事講述的是女孩在讀高中時,收留了一個棄嬰,生活中充滿了非議和誤解,但她說:“我寧可被人議論我,也不要他們去議論孩子”。

        這些故事就是實實在在發生在我們身邊的事情,平凡的情感更容易引發同感。也就是說,是情感推動著我們的行為,讓觀眾先融入在廣告營造的情感中,必須做到情感的普通化和普遍化,才能使觀眾產生共鳴,最終達到宣傳產品的根本目的。

        營造情感型的創意空間,擅長發掘人類的個人情感和生活,直視平凡人的幸福、淚水、無奈、急躁等真實情感,在為受眾營造獨特的情感空間的同時,傳遞出品牌信息。 

        二、幽默的表達方式

        “幽默”可解釋解釋為:

        1)發現生活中喜劇性因素和在藝術中創造、表現喜劇性因素的能力。真正的幽默能夠洞悉各種瑣屑、卑微的事物所掩藏著的深刻本質。

        2)一種藝術手法。以輕松、戲謔但又含有深意的笑為其主要審美特征,表現為意識對審美對象所采取的內莊外諧的態度。

        泰國廣告從最開始就是以幽默最為出名,幽默是傳播中最受歡迎的一種形態,但幽默不等于單純的博人一笑,而是能夠通過笑的方式引導觀眾進行思考,發現其背后的東西。

        正如林語堂先生曾說:“幽默是各種風調之中最富于情感的”。

        在廣告《友情萬歲》中,由兩個冷面小姐姐飾演,看似波瀾不驚,但分分鐘讓人捧腹大笑。廣告中很少能做到讓人物合情合理的將產品的優點一一細數觀眾還不跳過的廣告,通過兩個小姐姐的友誼硬是做到了在廣告中無數次說廣告主的產品好,卻一點不感覺到重復累贅。

        三、故事化的表達方式

        故事性廣告是借用文學的創作手法,將產品的信息通過獨特的情節設置加之大腦洞的創意點展示給觀眾。幾乎每部影視廣告都是一個小故事,都像一個微電影,有懸念、故事內容、起伏的情節設置等都有效的增加了廣告的親和力。 

        戛納獲獎作品《打不倒的小女孩》就是一個非常簡單的故事,小女孩RIKA ISHIGE在學??偸潜桓鼜妷?、更大的孩子欺負,童年的創傷激發了她的斗志,所以選擇練武術保護自己,參加搏擊比賽,在賽場上KO對手,誰能想到她就是曾經是被人欺負的受害者,是身邊支持著她的人,讓她在最艱難的時候堅持戰斗。

        廣告長達六分鐘,紙巾貫穿其中,木材經過千錘百煉才成為柔韌的紙巾,正如廣告中RIKA所說的如果不去嘗試,我怎么知道這是最好的我?經歷了種種磨難才贏得勝利。廣告不僅表現出了RIKA像紙巾一樣,經過千錘百煉成為了冠軍,還表現出泰國對恃強凌弱的認識,讓弱勢群體在保持溫柔的同時學會保護自己。

        四、具有獨特的視角和創意

        廣告創意是廣告活動的靈魂,是為實現企業戰略目標服務,以廣告目標為導向,在確定適合廣告信息策略的廣告主題基礎上,尋求最有效的、獨特的廣告表現形式的藝術構思過程。

        影視廣告的創意原則一般包括:單純性、關聯性、原創性、震撼性和趣味性。泰國的廣告也是尋求獨特的視角下,適合的切入點,以產生強烈的情感碰撞。

        感人的故事、勵志的故事都很多,但是從哪個角度切入,從哪個層面去展現故事背后的產品,就需要有好的創意點去體現這其中的聯系與關系。

        從獨特的視角切入,使得真實的故事情節產生了廣告效應。即使是很小的故事,也可以從不同的角度闡釋演繹。

        五、鋪墊隱形化宣傳

        不按套路出牌,超長鋪墊,不看到廣告的最后一秒,很難猜出誰是廣告主。獨一無二的創意點增加了廣告的可看性,觀眾在不知不覺中被情節吸引,猝不及防的植入廣告惹人哈哈一笑。

        六分二十四秒時長的廣告《打不倒的小女孩》,影片全程都沒有看出真正的廣告主到底是誰,在全片五分二十二秒的時候出現舒潔(Kleenex)的紙巾盒,超長鋪墊,廣告主僅出現3秒,在這時候才知道廣告主是誰,但在觀看過程中消費者往往會忘記這是廣告,在結束后才恍然大悟。商品的隱形化宣傳減弱甚至掩蓋了廣告的商業性和利益性,用柔和的形式感染消費者。

        即使消費者對廣告有一定的排斥心理,但這樣的形式對不但產品的廣告效果不會產生太大的影響,反而會加深消費者的記憶。

        有時候廣告中大腦洞的創意點,會讓觀看廣告的消費者產生疑惑,需要反復回看和探討才能明白其中暗含的關系。這樣加深了消費者對產品的印象,達到了廣告主想要的宣傳效果。 

        六、平民性

        泰國廣告中,觀眾很少看到明星代言的廣告產品,全都是真實的故事,采用平民性的、真實性的平凡人擔任廣告演員。

        廣告中的人物都是平凡人,這些近在身邊的人,是我們容易忽視,但卻又是藏有很多小故事的人。不采用明星飾演廣告中的角色,拒絕偶像崇拜,全都以故事情節、大腦洞的創意點以及幽默的故事內容吸引消費者的目光。

        用平凡人的形象塑造人物形象,使廣告更加具有真實性,拉近與消費者的距離,更容易產生情感共鳴,就好像這些感動就在身邊,就在此時,這一舉動大大減少了廣告的商業性以及利益性,回歸自然,從而達到最佳的產品宣傳效果。

        如今,社會上產日益豐富,同種類的產品大多是大同小異的,消費者對產品的功能需求逐漸減小,反而轉向產品的情感層面。

        情感訴求是廣告宣傳的一種重要方式。巧妙的表現形式和創新的材料,再加上人文關懷,更具吸引力,更容易吸引消費者,增強消費者的購買欲望,滿足他們的精神需求。

        以情動人,深入人心。廣告中情感型創意空間的營造起到了軟化廣告,使之更具有親和力和吸引力。通過品牌與消費者的情緒體驗在時間上的多次重合,使消費者產生積極的態度。

        新沂的創意總是能吸引人眼球,目前看來,以上幾種影視廣告創意手段是比較成功的。我們可以借鑒、學習和思考,相信會有更好的創意出現!

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